Von der Nachtwächterin bis zur Stadtmarke: Stadtmarketing Siegen stellt ersten Geschäftsbericht vor

(wS/si) Siegen 14.10.2026 | (wS/at) Siegen 14.10.2026 – Die Stadtmarketing Siegen GmbH hat erstmals in ihrer Geschichte einen umfassenden Geschäftsbericht veröffentlicht. Das 20-seitige Dokument für das Jahr 2025 wurde beim traditionellen Jahresgespräch mit den lokalen Medien am 7. Oktober vorgestellt. An dem Gespräch nahmen die Geschäftsführerinnen Katja Teixeira und Alexandra Rothe, Bürgermeister Tristan Vitt sowie der Vorsitzende der Gesellschafterversammlung Detlef Rujanski teil.

Der Geschäftsbericht verbindet erstmals die wirtschaftlichen Kennzahlen der Gesellschaft mit den wichtigsten Projekten, Veranstaltungen und Aktivitäten des vergangenen Jahres. Damit soll die Arbeit des Stadtmarketings für Öffentlichkeit, Politik und Partner transparenter werden.

Tourismus: Übernachtungszahlen wachsen stärker als im NRW-Durchschnitt

Im Bereich Tourismus kann Siegen auf ein gutes Jahr zurückblicken. Mehr als 155.000 Übernachtungen wurden 2025 registriert – ein Plus von 4,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit wuchs die Zahl der Übernachtungen drei Prozentpunkte stärker als der NRW-Durchschnitt von 1,7 Prozent. Gut 82 Prozent der Übernachtungen gingen laut Geschäftsbericht auf Anreisen aus Deutschland zurück, knapp 18 Prozent der Gäste kamen aus dem Ausland. Die inländischen Übernachtungen stiegen um 5,9 Prozent, während die Zahl der internationalen Übernachtungen leicht rückläufig war. Die durchschnittliche Bettenauslastung lag bei 40,3 Prozent.

Zu den touristischen Highlights zählte die Einweihung des Rundwanderwegs in der Trupbacher Heide am 22. August. Der rund 15 Kilometer lange Weg durch ein 300 Hektar großes Naturschutzgebiet verbindet den Erlebniswald Historischer Tiergarten mit der Trupbacher Heide. Für die Vermarktung wurde eine breit angelegte Kampagne mit der Outdoor-Influencerin und Fotografin Anna Heupel umgesetzt. Zudem ging seit September 2025 eine neue Onlineführung zur Industriekultur an den Start – eine digitale, interaktive Entdeckungstour rund um Erzabbau, Hüttenwesen, Hammerwerke und Metallverarbeitung.

Tourist-Information am neuen Standort etabliert – 213 Führungen mit knapp 4.000 Gästen

Die Tourist-Information am Kornmarkt hat sich im ersten Jahr nach dem Umzug deutlich weiterentwickelt. Im Geschäftsbericht heißt es, dass die Besucherfrequenz 2025 gegenüber früheren Tagen erheblich gewachsen sei. Insgesamt wurden 213 Stadtführungen mit 3.958 Gästen veranstaltet. Am beliebtesten war die Nachtwächter-Führung mit 1.348 Gästen bei 68 Terminen. Auf Platz zwei folgte der historische Stadtspaziergang „Rund ums Krönchen” mit 1.326 Gästen und 50 deutschsprachigen sowie acht englischsprachigen Touren. Platz drei sicherte sich die Genuss-Tour „Schmecke, Schmatze, Schwätze” mit Einkehr im Café und Erwerb des „Duffeldiploms”.

Die Erlöse aus Stadtführungen beliefen sich auf rund 19.500 Euro, die Einnahmen aus dem Souvenirverkauf stiegen auf rund 15.700 Euro.

Anfang 2025 startete zudem eine Kampagne zur Gewinnung neuer Stadtführer. Auf einen öffentlichen Aufruf meldeten sich zahlreiche Interessierte, 14 Teilnehmende nahmen an einer Informationsveranstaltung am 3. April teil und absolvierten anschließend drei Qualifizierungsworkshops. Alle bestanden die Abschlussprüfung. Unter ihnen war Levia Murrenhoff, die ab 2026 als erste weibliche „Nachtwächterin” Siegens in der Rolle der „Lisbeth” regelmäßig durch die Stadt führt. Insgesamt stehen damit 13 Stadtführer zur Verfügung.

Zentrenmanagement belebt die Innenstadt

Das Zentrenmanagement, das seit September 2022 nach Ratsbeschluss arbeitet, hat 2025 zahlreiche Projekte an der Schnittstelle zwischen Stadtgesellschaft, Wirtschaft, Politik und Verwaltung umgesetzt. In Kooperation mit der ISG Oberstadt wurde die Oberstadt erstmals mit Blumenschmuck ausgestattet: Anfang Mai bestückte Projektpartner Flower and Shower rund 50 Laternen mit bunten Blumenampeln.

Im Sommer 2025 fand am 26. Juli das erste Innenstadtpicknick auf der Treppenanlage am Siegufer statt. Weitere Projekte waren das Event „Der Berg ruft”, bei dem die steilste Fußgängerzone Deutschlands zur Festmeile wurde, sowie der „Lebendige Adventskalender” auf visitsiegen.de, bei dem Besucher im Advent täglich ein neues Türchen mit Rabattgutscheinen, Mitmachaktionen und weihnachtlichen Überraschungen öffnen konnten. Die Innenstadtallianz, die seit August 2023 besteht, traf sich 2025 am 15. Januar und am 1. Oktober, um über geplante Projekte und neue Ideen zu beraten.

Markenprozess geht in die Umsetzung

Der 2021 gestartete Markenprozess der Stadtmarke Siegen ist 2025 von der Konzeptions- in die Umsetzungsphase eingetreten. Fünf Kernaspekte bilden den Markenkern: die Natur Siegen-Wittgensteins, Wald und Geschichte im Stadtbild, die mittelständisch geprägte Wirtschaft mit Weltmarktführern und Hidden Champions, die Universität Siegen sowie das Freizeit- und Kulturangebot. Im Februar 2025 bewilligte der Rat einstimmig finanzielle Mittel für die Umsetzung. Im Juni wurde eine Projektstelle geschaffen, die ab August in Teilzeit und ab Januar 2026 in Vollzeit besetzt ist. Im März 2026 fand der erste Siegener Markentag im Gründerwerk statt.

Digital auf Wachstumskurs

Der Geschäftsbericht dokumentiert auch die digitale Entwicklung. Die Social-Media-Kanäle des Stadtmarketings erzielten 2025 insgesamt 1,88 Millionen Aufrufe. Auf Instagram wuchs die Follower-Zahl um 36,6 Prozent auf 6.364, die Aufrufe lagen bei 926.669 – davon 93,5 Prozent organisch. Der Facebook-Account verzeichnete 951.000 Aufrufe, wobei 65,8 Prozent organisch und 34,2 Prozent über bezahlte Werbung zustande kamen.

Die Website visitsiegen.de legte ebenfalls zu: Die Besuche stiegen um 6,4 Prozent auf über 27.700, die Seitenansichten um 14,2 Prozent auf über 54.000. Die durchschnittliche Verweildauer stieg von 1:22 auf 1:24 Minuten. Im Jahr 2025 wurden zudem drei neue Kanäle eingerichtet: ein LinkedIn-Auftritt seit Juli sowie zwei WhatsApp-Kanäle für regelmäßige Informationen an die Nutzer.

Veranstaltungen: Von der Nacht der 1.000 Lichter bis zum Altstadtfest

Zu den etablierten Veranstaltungsformaten zählten die „Nacht der 1.000 Lichter” am 11. und 12. Juli, bei der Händler und Gastronomen die Siegstufen, Bäume und Sträucher im Herrengarten, die Oberstadtbrücke und den Kornmarkt beleuchteten. Das Altstadtfest fand am 21. September statt, mit Live-Programm am Pfarrer-Ochse-Platz und Stadtführungen durch das Handwerkerviertel. Im Sommer richtete das Stadtmarketing gemeinsam mit der Sport- und Bäderabteilung am 19. Juli ein kostenloses Freibadfest in Geisweid aus.

Das Stadtmarketing war zudem maßgeblich an der Fertigstellung der 45-minütigen Video-Dokumentation „Die Geschichte eines Jubiläumsjahres” über die 800-Jahr-Feier beteiligt. Die Premiere fand am 29. März 2025 im Cinestar statt. Am 6. Juli wurde mit dem Sommerfest im Oberen Schloss ein weiteres Highlight gefeiert, bei dem das Museum einen neuen Besucherrekord verzeichnete.

Bereits zum vierten Mal veranstaltete das Stadtmarketing am 10. Mai das Social Networking Event, das heimische Blogger, Content Creator und Unternehmen zusammenbringt. Im September holte das Zentrenmanagement zudem einen dreitägigen französischen Genussmarkt auf die Siegbrücke.

Wirtschaftliche Lage stabil – uneingeschränktes Testat

Die Gesellschaft konnte laut Bericht ihre wirtschaftlichen Planungen insgesamt einhalten. Die Stadt Siegen unterstützte das Stadtmarketing mit einem Zuschuss in Höhe von 600.000 Euro. Der im Jahresabschluss ausgewiesene Jahresfehlbetrag von knapp 12.000 Euro resultiert laut Geschäftsbericht aus bilanztechnischen Effekten. Die Gesellschaft erhielt ein uneingeschränktes Testat ihres Wirtschaftsprüfers.

Team gewachsen – elf Mitarbeitende plus Geschäftsführung

Die Stadtmarketing Siegen GmbH wurde im September 2019 gegründet und nahm im Juli 2020 den Betrieb auf. Aus anfangs zwei Mitarbeiterinnen sind laut Geschäftsbericht bis Ende 2025 elf Beschäftigte geworden – neben der Geschäftsführung arbeiten drei in Vollzeit und zwei in Teilzeit. Hinzu kommen zwei Werkstudentinnen und zwei Minijobberinnen. Die Tätigkeitsfelder umfassen unter anderem Kommunikation und Projektsteuerung, Zentrenmanagement, Organisation von Stadtführungen, Veranstaltungen, Events und Wochenmärkten, den Betrieb der Tourist-Information und des Souvenirshops sowie die Pflege des Internetauftritts visitsiegen.de und Social-Media-Aktivitäten.

Kooperationen und Vernetzung

Geschäftsführerin Katja Teixeira ist seit 2024 Mitglied im Bundesvorstand der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland (bcsd), die die Interessen von 580 Organisationen vertritt. Die Gesellschaft ist zudem Mitglied in den Vorständen des Touristikverbands Siegen-Wittgenstein e.V. und der ISG Oberstadt. Kooperationen bestehen unter anderem mit Radio Siegen, der IHK Siegen, der Sparkasse Siegen und dem Energieversorger Westenergie.

Bürgermeister Tristan Vitt sagte: „Siegen verfügt über viele Stärken. Diese gilt es künftig noch stärker sichtbar zu machen. Dazu gehören neben einer lebendigen Innenstadt insbesondere auch die Profilierung als Wirtschafts- und Universitätsstandort sowie eine zeitgemäße Kommunikation über digitale Kanäle.”

Der Vorsitzende der Gesellschafterversammlung Detlef Rujanski erklärte: „Das Stadtmarketing hat sich in den vergangenen Jahren kontinuierlich weiterentwickelt und übernimmt heute eine Vielzahl von Aufgaben für die Stadt. Besonders wertvoll ist dabei die Fähigkeit, unterschiedliche Akteure zusammenzubringen und gemeinsame Projekte auf den Weg zu bringen.”

Vorn Alexandra Rothe (l.) und Katja Teixeira (r.), hinten Detlef Rujanski (l.) und Tristan Vitt (r.) bei der Vorstellung des ersten Geschäftsberichts der Stadtmarketing Siegen GmbH in der Tourist-Information am Kornmarkt.